إطلاق اسم “فكوسنو إي توتشكا” على السلسلة الجديدة
يصادف اليوم الأحد فجرًا جديدًا لعشاق الوجبات السريعة في روسيا، حيث أعيد افتتاح مطاعم ماكدونالدز السابقة تحت علامة تجارية وملكية جديدة.
كشفت سلسلة المطاعم الروسية للوجبات السريعة، التي كانت في السابق تحمل اسم ماكدونالدز في البلاد، النقاب عن شعارها الجديد، بعد أكثر من ثلاثة عقود من وصول سلسلة مطاعم الوجبات السريعة الغربية ذات الشعبية الكبيرة.
أعلن المالك الجديد لسلسلة مطاعم ماكدونالدز السابقة في روسيا قبل إعادة فتحها الأحد أنه اختار اسم “فكوسنو إي توتشكا” (شهي. نقطة.) لها.
وقال أوليج باروييف المدير العام للمجموعة الجديدة في مؤتمر صحافي في موسكو إن “الاسم الجديد هو فكوسنو إي توتشكا”. وكان رجل الأعمال الروسي ألكسندر جوفور الذي يملك ترخيصا لماكدونالدز، اشترى سلسلة المطاعم بعدما أعلنت المجموعة الأمريكية في مايو/أيار الماضي أنها ستبيع محفظتها الروسية المؤلفة من 850 مطعمًا.
وتم إزالة “الأقواس الذهبية” الشهيرة من ماكدونالدز في مواقع في موسكو وسان بطرسبرج، حيث سيتم إفساح المجال لشعار جديد يتألف من قطعتين من البطاطس المقلية وفطيرة هامبرجر على خلفية خضراء.
وسيتم افتتاح 15 موقعًا بالاسم الجديد اليوم الأحد حول موسكو، تزامناً مع يوم روسيا.
وكان يعمل أكثر من 62 ألف موظف محلي في سلسلة هذه المطاعم بالبلاد.
وستستمر بعض المطاعم الفردية في المطارات ومحطات القطارات في العمل، تحت الشعار الأمريكي لماكدونالدز، في الوقت الحالي، بسبب اتفاقيات الامتياز الخاصة، التي لا يتم إنهاؤها بسهولة.
وقالت شركة ماكدونالدز الشهر الماضي إنها ستنسحب من روسيا بسبب الحرب في أوكرانيا، وإنها تبيع مطاعمها في روسيا لأحد المرخصين المحليين، ألكسندر جوفور.
ويمثل الاتفاق أحد أكثر عمليات مغادرة الشركات شهرة لروسيا منذ أن أرسلت عشرات الآلاف من القوات إلى أوكرانيا في 24 فبراير/شباط الماضي.
وقد تم افتتاح ماكدونالدز لأول مرة في روسيا عام 1990، مع انهيار الاتحاد السوفيتي، وجاءت مطاعم ماكدونالدز لتجسيد توترات الحرب الباردة وكانت وسيلة لملايين الروس لتذوق الطعام والثقافة الأمريكية. أصبح خروج العلامة التجارية الآن رمزًا قويًا لكيفية إدارة روسيا والغرب مرة أخرى ظهورهما لبعضهما البعض.
وعلّق مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي بسخرية بأن الشعار الجديد ما زال يشبه حرف “إم” باللغة الإنجليزية في شعار ماكدونالدز المعروف.
وقال آخرون إن الشعار الجديد يبدو أنه مُستلهم من علم بنجلاديش، الذي يضم خلفية خضراء داكنة ودائرة حمراء في ظلال مشابهة للشعار الجديد.
